Анимационный телеканал для детей Cartoon Network и BAR creative agency запустили совместный проект «У дружбы есть имя». Кампания была направлена на борьбу с буллингом, а также в яркой и понятной детям форме рассказывала, что такое дружба.
У дружбы есть имя — Cartoon Network
Каналы продвижения
посевы в Telegram
Landing page
Targeting
Instagram influencers
YouTube pre-rolls
Likee influencers
Google aps
Dzen
PR
Design
Проект преследовал несколько целей. Во-первых, вовлечь родителей и детей в коммуникацию с брендом. Во-вторых, установить более тесный контакт с родителями, чтобы они стали доверять контенту канала и охотно оставляли ребёнка наедине с каналом, понимая, что контент безопасен.
Проект был построен на возможности получить эмоциональный опыт от взаимодействия с Cartoon Network через вовлечение родителей и детей в разные активности. Так родилась идея создания площадки, на которой было бы интересно и детям, и родителям. В игровой манере, через конкурсные активности, зрителям напоминали, что такое настоящая дружба и помогали разобраться в этом вопросе.
При разработке кампании о дружбе привлекли психологов программы «Травли Net» от Автономной некоммерческой организации помощи детям «Журавлик». Если ответы ребенка в процессе конкурса давали повод задуматься, не принимает ли он манипулятивное общение или буллинг за норму, ему с помощью контента помогали в этом разобраться или получить поддержку.
Участие в “детской” активности приняли почти 3 800 человек, конверсия из общего числа зашедших на сайт в тех, кто принимал участие в конкурсах, составила 8,26%. Во взрослой - 3 800, конверсия составила 8,38%. Результаты конверсии в основных конкурсных активностях оказались выше стандартного бенчмарка на уровне 5−6%.
Общий охват проекта составил почти 14 млн человек, KPI перевыполнен — 164%.
Добиться такого результата позволила совокупность причин:
Проект был построен на возможности получить эмоциональный опыт от взаимодействия с Cartoon Network через вовлечение родителей и детей в разные активности. Так родилась идея создания площадки, на которой было бы интересно и детям, и родителям. В игровой манере, через конкурсные активности, зрителям напоминали, что такое настоящая дружба и помогали разобраться в этом вопросе.
При разработке кампании о дружбе привлекли психологов программы «Травли Net» от Автономной некоммерческой организации помощи детям «Журавлик». Если ответы ребенка в процессе конкурса давали повод задуматься, не принимает ли он манипулятивное общение или буллинг за норму, ему с помощью контента помогали в этом разобраться или получить поддержку.
Участие в “детской” активности приняли почти 3 800 человек, конверсия из общего числа зашедших на сайт в тех, кто принимал участие в конкурсах, составила 8,26%. Во взрослой - 3 800, конверсия составила 8,38%. Результаты конверсии в основных конкурсных активностях оказались выше стандартного бенчмарка на уровне 5−6%.
Общий охват проекта составил почти 14 млн человек, KPI перевыполнен — 164%.
Добиться такого результата позволила совокупность причин:
- правильный выбор многоканальных инструментов, которые работали на имидж и на показатели трафика равномерно и эффективно;
- были задействованы мобильные баннеры и текстово-графические блоки, они обеспечивают высокие показатели трафика и переходов при незначительной стоимости закупки;
- в процессе реализации кампания непрерывно оптимизировалась, а подход к выбору инструментов был гибким и строился по принципу соотношения цены к целевому действию;
- в СМИ был получен дополнительный органический охват, за счёт перепечаток на популярных площадках, таких как Woman.Rambler;
- правильный таргет при выборе Telegram-каналов и взрослых инфлюенсеров (акцент на женскую аудиторию, которая увлекается темой осознанного воспитания детей);
- размещение у блогеров-детей было кроссканальным — контент публиковался в Likee и в Instagram одновременно.
Смотри также
