Академия William Grant & Sons - платформа, которая позволяет получить максимум знаний о культуре потребления в самых разных форматах: видео, встреч, дискуссий, дегустаций. Например, авторами контента для академии стал Леонид Парфенов с фильмами о мастерах своего дела и Тамара Эйдельман. Весь контент и курсы Академии доступны после регистрации. Продвижением Академии и генерацией регистрацией в условиях дарк маркета успешно занималось BAR agency с помощью тейлор-мейд микса каналов.