SIMPLE GROUP И BAR CREATIVE AGENCY: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ РОСТА В SOCIAL MEDIA В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕНИЙ ДАРК-МАРКЕТА.
Развиваем соцсети бренда при помощи креативного контента и спецпроектов в социальных сетях.
Развиваем соцсети бренда при помощи креативного контента и спецпроектов в социальных сетях.
Блок работ
Привычка получать удовольствие
Analytics
SMM,
Own media: IG*, VK, TG, FB*, YT
Design
Меняем свои привычки, не меняя их
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Production
Рост и развитие digital-экосистемы Simple Group за счет премиального сегмента аудитории городов-миллиоников
Задача:
Ограничения в продвижении категории dark market + ограничения самих площадок по продвижению контента в РФ
Вызов:
Микс из эффективной визуальной стратегии, актуальных контентных форматов, ситуативного контента и коллабораций с креаторами
Решение:
Уже за первый квартал сотрудничества удалось показать лучшие результаты по охватам, приросту аудитории и вовлеченности по сравнению с прошлым годом. А по некоторым площадкам и за все время существования аккаунтов.
Результат:
Перед агентством стояла амбициозная задача — разработать SM-стратегию, которая бы кратно увеличила рост подписчиков из узкого сегмента, охватов и вовлеченности по всей digital-экосистеме бренда (TG, VK, IG*, FB*) в условиях ограниченных возможностей продвижения. Для этого был проведен подробный аудит текущего подхода бренда к социальным медиа, а также аналитика медийного контекста и актуальных трендов.
Так как не все привычные инструменты доступны, BAR сосредоточился на следующих подходах, которые сразу показали свою эффективность.
Так как не все привычные инструменты доступны, BAR сосредоточился на следующих подходах, которые сразу показали свою эффективность.
Стратегический подход:
Производство большого объема уникального, актуального контента и визуалов = органический рост и виральность
1
Создание ситуативного контента и конкурсных активаций = кратный рост охватов и вовлеченности
2
Проведение коллабораций с креаторами = привлечение новой аудитории, рост охватов
3
В портфеле Simple Group – широкая продуктовая линейка, поэтому одна из главных задач – разработка большого объема контента, который будет не только “цеплять” пользователей, но и рассказывать про качество
и свойства продукции.
и свойства продукции.
Креативный и актуальный контент и визуалы
Благодаря сильному визуалу и креативу, в основе которого лежит идея открывать для себя все новое, продуктовые посты находят высокий отклик у аудитории. Помимо этого для усиления визуальной части продуктового контента мы регулярно проводим фотосъемки, концепции для которых разрабатываем в рамках актуальных трендов сезона, а также учитывая особенности каждого снимаемого продукта.
О сложных вещах и винных терминах рассказываем с использованием уникального маскота Simple Group – Винотолия, что позволяет подписчикам открывать для себя новое в фановом и аттрактивном формате. Благодаря этому подходу продуктовые посты удалось превратить в привлекательный, запоминающийся контент и популярные стикеры.
Для роста на постоянной основе отслеживаются новые нестандартные механики, которые превращаются в конкурсные активации и ситуативный контент, что позволяет получить большое количество новой аудитории в аккаунтах без привлечения дополнительных бюджетов по всем площадкам.
Создание ситуативного контента и конкурсных активаций
Например, конкурс во “ВКонтакте” с нейросетью и художником Евгением Мацкевичем — это актуальный тренд на использование нейросетей в создании контента. Художник и нейросеть визуализировали любимые алкогольные напитки пользователей из ассортимента Simple Group с учетом городов, в котором проживают участники. Прирост за время проведения конкурса составил 498 пользователей.
Или же конкурс “Культурный март” в Telegram, где применили необычную механику, когда подписчики канала “бросали” виртуальный кубик-эмодзи в комментариях, чтобы выиграть билеты на спектакль. Она показала свою эффективность — ERR конкурса – 31,44%
Один из дополнительных инструментов – ситуативный контент, который позволяет оперативно реагировать на актуальные тренды и инфоповоды, и традиционно выходит в топ по репостам в аккаунтах бренда. Например пост в формате винного гороскопа — это вирусный формат поста с предсказаниями в преломлении к винной культуре, который помогал подобрать идеальную винную позицию на вечер для каждого знака зодиака.
ERR в Instagram* — 5,83%, ВКонтакте – 9,96%
ERR в Instagram* — 5,83%, ВКонтакте – 9,96%
А пост к 14 февраля — необычный и трогательный формат, в рамках которого винные позиции признавались в любви пользователям на своих родных языках.
ERR ВКонтакте — 22%
ERR ВКонтакте — 22%
Simple Group — один из главных визионеров в индустрии, поэтому важно выбирать тех креаторов, которые предугадывают тренды, чей контент является по-настоящему прорывным. Вирусные и наполненные смыслом форматы контента в таких коллаборациях позволили нам привлечь новую и качественную аудиторию и вовлечь ее в коммуникацию с брендом.
Проведение коллаборации с креаторами
Так, к примеру, благодаря аттрактивной коллаборации с креатором kirill была создана серия ироничных жизненных тостов, которыми так и хочется поделиться с друзьями.
Суммарный охват коллаборации — более 50К пользователей, а ERR в Instagram* — 13,53%.
Суммарный охват коллаборации — более 50К пользователей, а ERR в Instagram* — 13,53%.
А в коллаборации с сообществом Yes, but родился фановый и виральный контент о самых распространенных ошибках и курьезах при выборе алкогольных напитков.
Суммарный охват активации — более 800К,
ERR в Instagram* — 9,75%.
Суммарный охват активации — более 800К,
ERR в Instagram* — 9,75%.
Итоги 3 месяцев:
В марте был проведен самый вовлекающий конкурс, за счет чего ERR стал одним из самых высоких за год — 4,03%
Telegram
В январе фиксировался самый высокий ERR — 8,28%
ERR достигает 7,81%
ВКонтакте
Instagram*
+1987 подписчика
+1475 подписчика
+2254 подписчика
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
“
Развитие социальных сетей Simple Group - это комплексная и сложная задача с учетом системных ограничений рынка darkmarket, требующая сильной команды и надежных партнерств. Мы рады, что нашли их в лице BAR agency. Коллеги оперативно интегрировались в наши процессы, в короткие сроки поставили на поток производство качественного, актуального контента, достигли амбициозных целей по KPI's, поставленных акционерами группы компаний
“
Я уверена — хороший digital-маркетинг требует глубокого понимания аудитории, чувствовать тренды и формировать ценность для пользователей. Почти 30 лет Simple развивает винную культуру в России. И наша задача сделать сложную категорию комфортной для каждого типа клиентов. Для нас в коммуникациях важны эстетика, edutainment форматы для погружения в категорию, работа со смыслами с высоким уровнем экспертизы, дружелюбия и вовлечения в винную культуру.
Сейчас у нас сложилось эффективное партнерство — сильная команда Simple Group, креативное агентство, актуальные креаторы и желание развивать категорию. Все вместе — помогает достигать нужных результатов и делает бренд живым, вовлекающим, усиливает эмоциональную связь с аудиторией
Сейчас у нас сложилось эффективное партнерство — сильная команда Simple Group, креативное агентство, актуальные креаторы и желание развивать категорию. Все вместе — помогает достигать нужных результатов и делает бренд живым, вовлекающим, усиливает эмоциональную связь с аудиторией
Смотри также
