Цель стратегии - объединить вейперов, с акцентом на ярких и социально активных представителей аудитории 30+ со сформированными вкусами и возможностью позволить себе имиджевые покупки в ценовом сегменте выше среднего. В визуальной основе концепции – идея невесомости, абстракции и красоты плавных линий, призванная подчеркнуть ощущения от использования бренда.